"バズらせる"のではなく、信頼を得る

とある団体が自分たちの主義主張を、ＳＮＳを使って広めるため、炎上まがいの書き込みを続けたという新聞記事がありました。
この団体は、賛同者を募るために、「本来はバズらせたかったのだが、とても難しかったので炎上させて、注目させた」そうです。

バズらせるとは、ＳＮＳのシェア数を急激に増やすための仕掛け――目につく見出しや共感を呼ぶ話題――を使って、商品やサービスなどをＰＲすることです。
一方、「炎上」というのは、ネット上に不用意な発言や失言をしたことで、非難や誹謗中傷の嵐に巻き込まれることです。
まったく違うことですが、注目されるという意味で、この団体ではあえて炎上させたというのです。つまり、意識的に「バズらせる」ことは、大変に難しいということがおわかりいただけるでしょう。

なぜ、私がこんなことを書いているかというと、近ごろは「能動的にバズらせる方法」などという甘言がネット上に飛び交っていますが、そんなことが本当にできれば、ＰＲ会社など不要になるということ。それが難しいから、プロがいるということをわかっていただきたいのです。
先生方がＳＮＳやホームページを始めたからといって、すぐにシェアやページビューが増えるとは思わないでください。そして、いくら頑張ってもシェアやページビューが増えないからと発信を止めることはしないでほしいのです。

先生方が情報を発信している相手は、患者さんや、将来、患者さんになってくれるかもしれない方たちです。シェア数やページビュー数を近視眼的に追うのではなく、まずは信頼されるための書き込み、発言を続けてください。